Willem Verbeke geeft uitleg over Eye-tracking

Bedrijven investeren grote bedragen in hun marketingcampagnes. Helaas blijken deze marketingcampagnes niet altijd aan te slaan. Zo moest Facebook afgelopen maand in volle beursgang toegeven dat adverteren op hun site niet loont. Welke reclame loont dan wel? Willem Verbeke, hoogleraar sales- en accountmanagement aan de Erasmus School of Economics, legt in De Standaard uit wat de nieuwste ontwikkelingen zijn in de neuromarketing en gaat verder in op de nieuwste techniek ‘Eye-tracking’.

“Eye-tracking toont je waar we reflexmatig de blik op scherpstellen. Neurowetenschap wil weten waarom we dat doen. Zo kijkt een vrouw anders naar gezichten in reclame wanneer ze menstrueert. Ze heeft dan een fijnere blik, die evolutionair gezien helpt bij het kiezen van een partner. Onze instelling, onze hormonen, onze genen, ze beïnvloeden allemaal hoe we kijken naar reclame. Maar zelfs mensen die aangeven dat ze niet vatbaar zijn voor reclame worden toch duidelijk geprikkeld”, aldus Willem Verbeke.

Nadere informatie:

Klik hier voor het artikel