De publieke omroep heeft een groot bereik, en veel mensen komen met de publieke omroep in aanraking. Maar op welke wijze kan de publieke omroep naast een focus op publieksbereik tevens sturen op meer maatschappelijke impact? Wat betekent “impact” eigenlijk, in de context van de publieke omroep? Kan de publieke omroep komen tot een breed gedragen beeld van hoe impactgericht werken er uit zou kunnen zien? En uiteraard is een publieksperspectief daarbij onmisbaar. Impact gaat namelijk niet alleen over wat je als omroep wilt bereiken, maar ook over wat mensen daadwerkelijk ervaren.
Over deze vragen bogen meer dan veertig professionals van de publieke omroep zich onlangs samen met impactonderzoekers Marjelle Vermeulen en Pauline Owelle. Het doel is te komen tot een breed gedragen impactframework. Dit framework helpt omroepen binnen de publieke omroep om sturing te geven aan het behalen van de beoogde maatschappelijke ambities.
De intrinsieke motivatie van de deelnemers was hoog. We kijken dan ook uit naar het verdere traject!
