ESHCC onderzoekers dragen bij aan rapport over digitale vindbaarheid van Europese culturele content

Online vindbaarheid is in de huidige tijd cruciaal om als cultuurmaker je publiek te bereiken. Internet heeft dat makkelijker gemaakt, maar door recente ontwikkelingen is de ongelijkheid in de sector toegenomen. De digitalisering en de opkomst van wereldwijde platforms hebben de culturele en taalkundige diversiteit in Europa ingrijpend veranderd. De beschikbaarheid van content is enorm toegenomen, maar beschikbaarheid alleen is geen garantie voor zichtbaarheid en vindbaarheid bij het publiek. 

Platforms en andere digitale media hebben in de afgelopen decennia de grenzen van sectoren vervaagd. Artiesten en makers produceren inhoud, terwijl grote techbedrijven als gatekeepers optreden. Dat heeft gezorgd voor een aandachtseconomie: gebruikers komen voornamelijk in aanraking met content die een algoritme hen biedt. Daardoor gaan zij blindelings af op aanbevelingen of komen maar met een klein gedeelte van het enorme aanbod van culturele content in aanraking. Daarvan zijn voornamelijk beginnende makers, die bijvoorbeeld lokaal fungeren of content maken in hun eigen taal, de dupe. Zij hebben last van globale concurrentie, maar ook van door AI gegenereerde content.

Het Europese rapport benoemt de verschillende uitdagingen waar cultuurmakers voor staan in detail en komt met aanbevelingen om de zichtbaarheid en vindbaarheid van Europese culturele content te stimuleren:

• Samenwerking en governance tussen platforms, makers, culturele organisaties, beleidsmakers en onderzoekers bevorderen voor eerlijke vindbaarheid via een Europees forum
• Verbetering van gegevenssamenwerking en kennis voor betere vindbaarheid door metadatastandaarden en de verzameling van culturele gegevens via de toekomstige EU Cultural Data Hub
• Digitale capaciteit en hulpmiddelen voor makers en culturele organisaties ontwikkelen, zoals opleidingsprogramma’s en netwerken, om werk effectiever te promoten in digitale omgevingen
• Het gedrag van het publiek beïnvloeden door digitale vaardigheden en AI-geletterdheid te versterken, jonge en oudere doelgroepen naar hun behoeften te betrekken en een bewustmakingscampagnes over Europese culturele diversiteit te voeren
• Onderzoek en innovatie op het gebied van vindbaarheid versnellen, zoals ondersteuning op het gebied van eerlijke en diverse aanbevelingssystemen, het bestuderen van de impact van door AI gegenereerde content, en het ontwikkelen van instrumenten om de transparantie en controleerbaarheid van algoritmen te verbeteren
• Versterking van het Europese aanbod van content: financiering, curatie, zichtbaarheid en algoritmische transparantie. Daarnaast het waarborgen in een tijdperk van door AI gegenereerde content. 

Het rapport werd gepresenteerd met Eurocommissaris Glenn Micallef voor Intergenerational Fairness, Youth, Culture and Sport. Binnen het strategische framework “Culture Compass for Europe” ligt er een leidende rol voor de EU voor het tot stand brengen van regels en beleid dat Europese makers en culturele diversiteit helpt te floreren. Ook werd de ontwikkeling aangekondigd van een specifieke AI-strategie voor de culturele en creatieve sectoren, om ervoor te zorgen dat AI bijdraagt aan een divers Europees cultureel landschap en de menselijke creativiteit ondersteunt. Het rapport is een stap in de richting van de verwezenlijking van een diverser, veerkrachtiger en duurzamer Europees cultureel landschap.