Harry Styles staat tijdens zijn Together, Together tournee dit voorjaar 10 keer in de Johan Cruijff ArenA. Een record voor de meeste optredens in één reeks voor een soloartiest in het Amsterdamse stadion. Maar wie verdient er het meest aan die naar schatting honderden miljoenen? Martijn Mulder, onderzoeker aan de afdeling Media en Communicatie van ESHCC en expert op het gebied van livemuziek en concerten, werd erover geïnterviewd door NU.nl.
Salaris en onkosten van personeel
“Of het nu over de kleinste kroegen of de grootste arena’s gaat: over het algemeen geldt dat de ticketomzet voor de artiest is”, zegt Mulder. Ook organisator en verkoper, MOJO en Ticketmaster, krijgen een percentage van de ticketprijs in de vorm van servicekosten. Ook moet de artiest zijn personeel betalen, zoals bandleden, technici, managers, roadies en stylisten die allemaal op de loonlijst staan en die ook nog eens onderdak en catering nodig hebben. Daarnaast zijn er kosten voor logistiek, opbouw, podiumdesign en stadionhuur. Maar een artiest steekt gemiddeld zon twee derde in eigen zak, dus Syles mag nog steeds niet klagen.
Amsterdam profiteert
Ook de ArenA verdient aan zo’n tournee, maar over die prijs wordt flink onderhandeld. Martijn Mulder zegt dat artiesten veel macht hebben en dat de huurprijzen van stadions met elkaar worden vergeleken voor de beste deal. Maar de echte spekkoper is de stad Amsterdam en omgeving. Muziekfans geven gemiddeld vier tot vijf keer meer geld uit aan een overnachting, vervoer en restaurants dan aan hun concertkaartje. Dat betekent een opbrengst van honderden miljoenen voor de lokale economie.
"De muzieksector is een winner-takes-all-markt"
Toch is er ook veel kritiek op de nieuwste tournees. Styles doet namelijk relatief weinig steden aan voor een wereldtournee. Niet de zanger zelf, maar zijn fans moeten de hele wereld over reizen, luidt de kritiek. Daarnaast vinden veel mensen de tickets erg duur. Dat heeft volgens Mulder te maken met een grotere verandering in de muziekindustrie.
Supersterren als Harry Styles besparen veel geld door niet heel Europa af te reizen, maar meerdere shows op één locatie te spelen. Door de stijgende kosten van touren kiezen artiesten vaker voor deze opzet. De hoge ticketprijs heeft te maken met de enorme vraag, zegt Mulder. “De muzieksector is een typische winner-takes-all-markt. Artiesten vertegenwoordigen een symbolische waarde en mensen betalen ervoor om Syles in het echt te zien. Daar komt nog eens bij dat livemuziek veel meer waard is geworden. Via Spotify hebben we non-stop toegang tot muziek voor relatief weinig geld. Om een artiest live te kunnen zien, zijn mensen bereid heel veel geld te betalen.”
De vraag is groter dan het aanbod
Lange tijd zochten artiesten naar een balans tussen een goed imago, waarbij concerten financieel toegankelijk bleven, en een winstoogmerk. De laatste jaren is er meer nadruk komen te liggen op dat laatste. De verwachting is dan ook dat de tien concerten van Harry Styles in no time zijn uitverkocht. “In dat opzicht is het logisch dat je deze prijs vraagt”, zegt Mulder. Dat betekent dat de vraag, zelfs met tickets van honderden euro’s, nog altijd groter is dan het aanbod.
- Onderzoeker
- Meer informatie
- Gerelateerde content
