Wanneer je een film zoekt op een streamingdienst, zoals Netflix, Prime of Disney+, zal het je misschien zijn opgevallen dat er voornamelijk Amerikaanse films op staan, maar weinig Europese. Dr. Roderik Smits (filmexpert en media- communicatiewetenschapper aan ESHCC) onderzocht de zichtbaarheid van Europese onafhankelijke films op streamingplatforms en publiceerde onlangs het rapport “Circulating Films Online: Insights from Independent Distributors in Europe”. Hij werd erover geïnterviewd door Cineuropa, een online platform met nieuws en achtergronden over Europese cinema.
Beter begrijpen
In het onderzoeksrapport vergelijkt hij nationale markten en strategieën van filmdistributeurs. Hij sprak 10 onafhankelijke distributeurs in Spanje, Nederland, Noorwegen en Roemenie om inzicht te krijgen in de kansen en uitdagingen die zij met hun films op de streamingmarkt tegenkomen.
“Na jaren van onderzoek naar de online markt beginnen we beter te begrijpen wat streamingdiensten te bieden hebben, hoe films online circuleren en waar het publiek naar kijkt. Hoewel circulatie- en consumptiepatronen goed gedocumenteerd zijn, zijn de onderliggende oorzaken dat niet. Dit rapport helpt verklaren waarom bepaalde patronen ontstaan.”
Strategieën van distributeurs
Smits beschrijft verschillende strategieën die Europese distributeurs toepassen. Zichtbaarheid kan worden vergroot door aanbod, zoals aantallen uitgebrachte films, bioscoopsuccessen of online exclusiviteit op één streamingdienst. Daarnaast richten distributeurs zich op profielen van streamers, marketingbudgetten voor de streamingmarkt, data intelligence en initiatieven zoals thematische promoties. Daarnaast wordt er op Europees niveau al jaren gesproken over zichtbaarheid. Er zijn stimuleringsmaatregelen genomen om de zichtbaarheid van Europese content te vergroten en de belangen van de Europese filmindustrie te behartigen.
Data intelligence
Smits ziet het rapport als een bijdrage aan nieuwe inzichten in de zich ontwikkelende industriepraktijken binnen de streamingmarkt. Hij heeft geprobeerd een breder overzicht te geven van de huidige ontwikkelingen in de streamingmarkt en beschrijft opkomende thema’s, zoals de groeiende rol van data intelligence. “Online kijkcijfers zijn lange tijd een nogal geheimzinnige bron van informatie gebleven, die nauwlettend werd bewaakt door streamingdiensten ten nadele van andere stakeholders, waaronder distributeurs. Er is nog vooruitgang te boeken, want uit het onderzoek blijkt dat de meeste onafhankelijke distributeurs nog maar net beginnen met het implementeren van data analytics.”
AI en eerlijke betaling
Naast zijn onderzoek naar de online circulatie van Europese films werkt Smits aan twee onderzoeksprojecten. Het eerste gaat over het gebruik van AI bij het vormgeven van bioscoopprogrammering. Het tweede is een project over eerlijke betaling in de film- en televisie-industrie, met name voor freelance creatieven.
Wil je het complete interview lezen? Lees dan verder op de website van Cineuropa (Engelstalig).
- Onderzoeker
