Johan Cruijff, die in zijn laatste seizoen als profvoetballer bij Feyenoord speelde, verbeterde de prestaties van zijn team en trok meer toeschouwers naar stadion De Kuip. Omdat Cruijff afkomstig was van aartsrivaal Ajax was hij niet erg populair bij heel wat Feyenoordsupporters. Dit suggereert dat eerder Cruijff’s talent zorgde voor het superstereffect, in plaats van zijn populariteit. Zo concludeert Jan van Ours, hoogleraar toegepaste economie aan Erasmus School of Economics, die hier onderzoek naar deed.
Johan Cruijff speelde in het seizoen 1983/84 voor Feyenoord. Om zijn bijdrage aan de prestaties van Feyenoord en het stadionbezoek in dat seizoen vast te stellen, maakt Van Ours een vergelijking met het voorgaande en het volgende seizoen. Voor wat betreft speelminuten stond Cruijff in 1983/84 op de vierde plaats. Van de overige 10 spelers in de ‘speelminuten top 11’ in 1983/84, waren er ook 9 spelers aanwezig in 1982/83 en alle 10 in 1984/85. Cruijff maakte 11 doelpunten. Behalve Cruijff waren van de zes topscorers in 1983/84 vijf aanwezig in 1982/83 en vijf in 1984/85. Dus behalve de aanwezigheid van Cruijff waren de Feyenoord-teams in de drie seizoenen niet zo verschillend.
Feyenoord met Cruijff na 10 jaar weer landskampioen in 1984
De belangrijkste bevindingen van toegepast econoom Jan Van Ours zijn dat de aanwezigheid van Cruijff de prestaties van zijn team Feyenoord verbeterde. Los van de verbeterde prestaties, had ook de aanwezigheid van Cruijff, een positief effect op het stadionbezoek bij thuiswedstrijden. Voor Feyenoord speelde Cruijff bij Ajax waar hij ook zijn loopbaan begon. Van Ours: ‘Aangezien Feyenoord en Ajax aartsrivalen zijn, is het onwaarschijnlijk dat een verhoogd stadionbezoek verband houdt met populariteit, maar eerder met het tonen van zijn talent. In het voetbal zit de duivel in de details en het was Cruijff die voor die details zorgde. Hierdoor won Feyenoord de competitie in 1984, 10 jaar na het winnen van de vorige titel en 9 jaar voordat het dat opnieuw zou doen. Johan Cruijff heeft duidelijk een supersterbijdrage geleverd aan Feyenoord.’
6.500 extra toeschouwers per wedstrijd in De Kuip
Johan Cruijff ontving bij Feyenoord een basissalaris van ongeveer 70.000 euro en per competitie- en bekerwedstrijd daarbovenop 2 euro per verkocht ticket boven de 20.000 toeschouwers. Daarnaast ontving hij nog 25% van de netto-inkomsten uit Europese bekerwedstrijden en een vriendschappelijk toernooi (het AD-toernooi), dat in 1983 een netto-omzet had van ongeveer 270.000 euro. In het seizoen 1983/84 trok Cruijff gemiddeld zo'n 6.500 extra toeschouwers per wedstrijd, wat neerkomt op 110.000 extra toeschouwers over het gehele seizoen.
- Professor
- Meer informatie
Voor meer informatie kunt u contact opnemen met Ronald de Groot, Media & Public Relations Officer van Erasmus School of Economics: rdegroot@ese.eur.nl of +31 6 53 641 846.