Behavioural Insights Group Rotterdam (BIG’R)
Uit onderzoek blijkt dat we tussen de 90 en 95% van onze keuzes niet bewust maken. Zo rationeel zijn we dus niet! Dat is maar goed ook, als we over al ons gedrag bewust na zouden denken, kwam er weinig uit ons handen. Wanneer we het gedrag van andere mensen willen sturen, gaan we er echter (onbewust!) vaak vanuit dat we het tegen compleet rationele wezens hebben. Daarom worden beleid, dienstverlening en handhaving vaak ontwikkeld vanuit de redenatie dat mensen bewuste en overwogen keuzes maken. Dit sluit niet altijd goed aan bij de werkelijkheid. Gedragskennis houdt hier rekening mee, en leidt daarom vaak tot een effectievere aanpak.
BIG'R is ontstaan uit een samenwerking tussen gemeente Rotterdam en Erasmus Universiteit Rotterdam. In 2021 is BIG'Rotterdam herstart als een zelfstandig impactcentrum, vallend onder Erasmus Universiteit Rotterdam als onderdeel van ERBS. BIG'R heeft hierdoor de mogelijkheid samen te werken met verschillende partners.
Werkwijze van BIG'R
BIG Rotterdam (BIG'R) onderzoekt of maatschappelijke problemen of dagelijkse vraagstukken kunnen worden opgelost of verbeterd door het gedrag van mensen positief te beïnvloeden. Dit wordt gedaan vanuit een wetenschappelijke invalshoek, vaste werkwijze en vastgestelde methodiek. We observeren het gedrag en dragen vanuit wetenschappelijke kennis interventies en oplossingen aan die we kleinschalig in de praktijk testen.
BIG'R heeft een geheel eigen werkwijze ontwikkeld, en werkt aan de hand van een protocol. Met behulp van het protocol wordt helder welke factoren het gedrag bepalen en hoe deze worden aangepakt. Elke onderzoekscasus is anders, per casus wordt gekeken wat nodig is.
BIG'R kan ook benaderd worden voor consultancy- of onderwijsvragen.
Managing director is dr. Inge Merkelbach te bereiken via: merkelbach@essb.eur.nl
Meer weten? Kijk op de website
Hoe pak je verkeersoverlast aan? Podcast met Inge Merkelbach
Hoe kunnen we verkeersoverlast het best aanpakken? En wat valt er allemaal onder verkeersoverlast? In de tweede aflevering van 'Oh Ja Joh?!' spreken we met gedragswetenschapper Inge Merkelbach van Erasmus School of Social and Behavioural Sciences en directeur van BiG'R.